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奢品文化:Inside CHANEL收藏課程

香奈兒(Chanel)品牌回顧活動Inside Chanel于不久前發布了五部全新短片再現嘉柏麗爾·香奈兒(Gabrielle Chanel)的人生傳奇,講述她以一系列時尚經典之作締造香奈兒品牌的傳奇經歷。

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奢侈品的目標受眾很特別,一群掌握了大量社會資源的少數人,他們眼光挑剔、投資精明,也更明白什么是價值。那么,奢侈品品牌該拿什么去對付他們?講產品還是談感情,但他們在營銷策略方面或許和你一樣精通,而香奈兒選擇的武器卻是歷史。物以希為貴,最奢侈的東西莫如時間、最被尊重的莫如歷史,因為它們的不可逆才散發出無窮魅力。

香奈兒回顧品牌歷史的活動“Inside Chanel”。香奈兒以“慢工細活”的耐心建造完Campaign,將與品牌有關的故事、人物、東西和感覺凝固起來,如同一座建筑。現在,就讓我們去參觀它的華章。


顯然,每支短片的逼格都不算太低,在顯擺歷史和專業的同時其商業價值也在消費者心里升溫,看來專業與商業并不總是矛盾。通過極富表現力的聲光畫電,視頻里無處不充斥著物欲,以及對時間沉淀后的占有欲,而最要命的是這些歷史大部分都是真的。每個人都有著各式各樣的欲望,或許一切商業行為的起點都源于此,人們在滿足了“食色”等基本需求之后更多欲望也慢慢浮現,如地位、權利、品味......而奢侈品品牌要做的就是把它們勾出來讓你看見。


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